Erkännandet av ett varumärke är av intresse för någon person som bestämde sig för att starta ett eget företag. Det första steget till vinst kan bara vara förtydligande av konceptet, symbolerna och andra funktioner i framtida affärer. Efter att ha lärt sig vad ett varumärke är, kommer en entreprenör att få en bättre chans att göra sin verksamhet lönsam på bekostnad av igenkännbarhet och konkurrenskraft.
Brand - vad är det?
Denna term är en produkt eller tjänst som produceras av en officiellt registrerad juridisk person. En särskiljande egenskap är erkännandet av varumärket och förmågan att sälja det, expandera eller göra andra ändringar. För att förstå vad ordet varumärke betyder är det viktigt att komma ihåg att dess varumärke och produkt är strikt skyddad av lagar i något land.
Vad är ett laxtery varumärke?
Konceptet lyxvaror skiljer sig avsevärt från massan. Dess skapare fokuserar på bilder i konsumentens sinne, i samband med en lyxig livsstil, som många vill efterlikna. Annonsering luxary-kläder eller parfymimplantat implanterar idén att välja någon som vågar köpa och spendera en snygg summa. Laksheri varumärken använder inte alltid sällsynta komponenter i produktionen av varor: de utnyttjar ofta bara kärlek till stora namn. Kosmetiska märken erkänner öppet att 70% av värdet av varor bildas genom exklusiv förpackning.
Vad betyder märkets replika?
Du kan prata om en produkts fantastiska popularitet när det är så igenkännligt att tredje partens företagare drömmer om det. Världsledande inom varumärkesförfalskade varumärken , mobiltelefoner, kosmetika, tillbehör och parfymer är Kina. Kopior av kända varumärken produceras i landet med hantverksmetod och prislappen för förfalskade varor beror på deras kvalitet. Kineserna förvärvar en mode nyhet i en enda kopia och gör en kopia med hjälp av billigare material och bearbetningsmetoder.
Bekämpning av förfalskningar utförs av upphovsmännen själva, såväl som av lagstiftare. Om tullmyndigheterna lyckas hitta en stor mängd förfalskningar på gränsen, är varorna föremål för omedelbar förstörelse. Chanel-nivå företag, Gucci och Valentino bevisa att ett sådant varumärke är ett originellt sätt. Någon kund av märkesbutiker, försäljningskonsulter informeras om att han kom i falska kläder eller tog ett falskt tillbehör. I Chanel butik, till exempel, bestämde sig för att rädda gästen och till och med riva påsen som en sanktion för kärlek till billiga kopior.
Vad är branding?
Efter registrering av en juridisk person kommer tiden för aktiv marknadsföring att komma. Det kommersiellt verifierade namnet är litet: det kommer att kräva bekantskap med varorna av det maximala antalet potentiella köpare av varumärket. Var och en förbinder föreningen från logotypen, konceptet och det planerade köpet med slogan och design som ses. Personlig branding görs av en reklamspecialist för att skapa en identifierbar produkt och skapa ett gott rykte.
Vad betyder rebranding?
Det är svårt för nybörjare att tillämpa den mest framgångsrika strategiska planeringen , varumärket och listan över varor från första gången. En professionell med erfarenhet måste möta det faktum att konkurrenten har mer intressanta produkter eller begreppet hans företag är hopplöst föråldrad. Rebranding innebär en helt eller delvis förändring av produktpositionering, visuell arkivering (logotyp, förpackning), slogan etc. Rebranding-målen i båda fallen är desamma:
- ompositionering av varor
- ändra hur varumärket levereras
- introduktion av nya produkter eller tjänster.
Vad är en märkesbok?
I modelleringsbranschen är det vanligt att använda en portfölj för presentationen av tjejer som vill delta i produktprogram. Representanter för designer kan hitta i det en bild, en lista med framgångsrikt genomförda kampanjer, kostnaden för tjänster. För att svara på frågan som ingår i varumärkesboken är det nödvändigt att dra en analogi med portföljen. Detta begrepp innebär:
- en uppsättning officiella handlingar;
- avslöjar begreppet varumärke;
- syftet med dess skapande
- Kostnad och ordning för reklam
- beskrivning av produktens målgrupp.
Om du tittar på småföretag, har inte alla dem en sådan varumärkesportfölj. Ovillighet att betala marknadsförare för sin utveckling förhindrar försäljning av varor och strävan efter mål. När du till exempel hänvisar till att skapa en webbplats för en programmerare kommer chefen inte att kunna förmedla i sin helhet vad varumärket representerar och vilken webbsida den behöver. Företag som säljer sådana varor som reklam, en portfölj med ett urval av papper sparar tid på att bekanta kunder med villkoren och priset.
Typ av varumärken
Varumärkena kan särskiljas av de sålda produkterna, prissegmentet och utvecklingspolitiken. Den befintliga divisionen uppfanns av västerländska och amerikanska marknadsförare även för 20-30 år sedan. Klassificering av varumärken skiljer alla befintliga företag i typer som:
- Familj - Produktion av relaterade kategorier - till exempel parfym och kosmetika.
- " Vit" - de varor som tillverkas av varumärket säljs uteslutande i ett nät av butiker.
- "Combat" - varumärken av denna typ spenderar minimalt medel till PR vid maximal försäljning av varor.
- Paraply - varumärkesigenkänning låter dig sälja samma produkt under olika namn.
- Joint - fackförbundet av två kända tillverkare för att skapa en produkt.
- Utvidgning - I charteret av ett sådant varumärke är det önskan att regelbundet öka antalet grenar och volymen av produktionen.
Hur skapar du ditt eget varumärke?
Att främja varumärket från början är inte en lätt uppgift, ibland kan de mest kvalificerade yrkesverksamma inom sitt område inte klara det. Alla affärer kräver grundarna full engagemang: för det framgångsrika genomförandet måste göra mycket mer moralisk ansträngning än för normalt arbete. Utvecklingen av varumärket börjar med att studera grunderna i produktionen, marknadsföringen, organisationen av arbetsordningen och arbetslagstiftningen. Det är noggrant och tråkigt, men vägrar att garantera att planen misslyckas.
Hur kommer man upp med ett varumärke?
Du kan övervinna potentiella konkurrenter genom att lära dig hur man skiljer sig positivt mot bakgrunden. Att göra det lättast med hjälp av att locka uppmärksamhet genom korrekt namngivning. Naming är konsten att komma med ett varumärke som lockar den mest sofistikerade och nyckfulla konsumenten. Många sociologiska studier har visat att en genomsnittlig person samtidigt kan hålla i minnet högst 15 varumärken i varukategorin. Det visar sig att effektiv namngivning är det enda sättet för ett varumärke att komma ihåg av köparen.
På den moderna marknaden finns det flera sätt att skapa ett företagsnamn, som alla har sina egna fördelar och nackdelar. De mest populära av dem är:
- neymgenerator (speciella program och webbplatser-analysatorer, som kräver att användaren anger vissa initialdata: vad är det nya varumärket som ska sälja, vad heter grundarna och i vilken stad kommer att lanseras);
- Ett professionellt tillvägagångssätt (tjänster från marknadsexperter som är redo att snabbt ta fram ett namn på varumärket erbjuds på internetutbyten.) En entreprenör kan lägga en order och betala ett alternativ till sin författare.
- En akronym (småföretag använder ofta varumärkesnamn på grundval av de ursprungliga bokstäverna för grundarna eller efternamnen till grundarna, deras bostad eller det framtida sortimentet av varumärket).
Hur registrerar du ett varumärke?
Lagstiftning enligt denna förkortning anses som registrering av dokumentation för ett varumärke (varumärke). Registrering innebär skriftligt bevis på företagets namn och dess sortiments unika egenskaper. Skapandet av ett varumärke börjar med utarbetandet av en ansökan till statens patentbyrå, varefter kroppen utför en granskning och undersökning av det framtida varumärket. Om det finns ett företag med ett liknande eller liknande namn, erbjuds affären att göra korrigeringar i namnet på varumärket.
Främjande av varumärket
När företaget redan är registrerat börjar kampanjperioden för att dra nytta av försäljning och expansion av leveranser eller antalet representativa kontor. Kampanjalgoritmen består av flera steg:
- Valet av ett slags visitkort, vilket gör det möjligt att bestämma varumärkets varumärkesidentitet (detta kan vara ovanligt förpackningar, överraskningar för varje inköp eller rabattkort för lojala kunder).
- Modern varumärkespositionering (lansering av en webbplats eller blogg med en adress som liknar företagets namn).
- Främjande genom sociala medier (tillhandahållande av varor för testbloggar).
Legendariska märken
Det faktum att det finns många märken i världen, redan etablerad bas av vanliga kunder och stor popularitet, överraskar inte någon. För vissa märken har vägen till framgång tagit decennier, medan andra har några månader eller till och med dagar. Årligen inflytelserika finansiella och underhållande utgåvor gör betyg, som inkluderar de mest kända varumärkena.
Varje år studerar listan över dessa ledare kan du göra en nyfiken upptäckt. Under de senaste åren har varumärken som upptar de första linjerna byter plats med varandra, sällan faller ut ur betyget. Berömda varumärken i topp fem ingår traditionellt i denna lista över varor och tjänster:
- Apple (producerar bärbara datorer, tabletter, musikspelare och smartphones med eget operativsystem).
- Google (den internationella Internet-sökmotorn).
- Microsoft (utvecklingen av varumärket tillåtet att skapa en otroligt populär uppsättning anpassade program Microsoft Office)
- Coca-Cola (kolsyrade läskedrycker).
- Facebook (världens första sociala nätverk, vars utvecklare är Mark Zuckerberg ).