En framgångsrik reklamkampanj sprider information om produkter och tjänster, lockar kunder och genererar försäljning. För att inducera konsumenten åt handlingar måste du välja rätt annonsering. Typer av modern reklam är slående i deras mångfald.
En lämplig variant av reklam för företag beror direkt på målgruppen. Den valda typen av reklam borde effektivt täcka ett visst segment av konsumenterna. En företagsägare vet till exempel att hans potentiella kund läser en viss tidskrift, det kommer att vara logiskt att publicera en publikation om sin produkt eller tjänst i den.
Typer av reklam och deras egenskaper
Klassificering av typer av reklam är indelad i två typer:
- med syfte
- Förresten information överförs.
Den första typen delar upp alla annonser i synpunkter, beroende på vilket syfte det strävar efter. Tilldela följande alternativ:
- Informativ (förklarar publiken om den produkt eller tjänst som används vid introduktionsstadiet till marknaden);
- övertyga (uppmuntrar en person att göra ett val för en viss produkt eller tjänst, är viktigt för bildandet av selektiv efterfrågan);
- påminner om (en tjänst eller produkt, försäljningsställen, egenskaper och så vidare är viktigt vid mättnadsstadiet);
- förstärkning (stöder medvetenhet, uppmuntrar valet av konsumenten, är också viktigt i mättnadsskedet);
- bild (talar om soliditet, tillförlitlighet och stabilitet i företaget, det är viktigt i alla skeden).
Det andra sättet att klassificera reklam är relaterat till informationsöverföringskanaler. All reklam kan delas in i två typer:
- display;
- nemediynaya.
Visa annonser
Media är media. För att förstå vilka typer av annonser av den här typen finns det, är det nödvändigt att svara på frågan "vilka medier finns det?". Typer av annonsering via en mediebärare skiljer sig åt i kostnad, målgrupp, hur informationen levereras och önskad effekt.
TV-reklam
TV har en bred räckvidd, och tv-annonser är idealiska om det syftar till att förmedla information om en produkt eller tjänst till en stor publik. TV-reklam har ett antal fördelar gentemot andra typer av reklam - det kombinerar video, ljud, rörelse och färg. Det är särskilt användbart om det behövs för att visa varorna i saken.
Reklam på tv anses vara ett av de mest effektiva formaten för massmarknaden. Detta visar det höga priset på kommersiell laptid. I Amerika, under det årliga fotbollsmästerskapet, känt som den mest betydande och dyra reklamevenemanget i världen, uppgick kostnaden för ett trettio sekunders klipp under en paus i broadcast-matcher till 3,5 miljoner dollar.
Kommersiell sändningstid säljs i enheter på 20, 40, 60 sekunder och kostnaden beror på ett antal faktorer:
- frekvens av utseende
- tv-program;
- regional eller federal sändning
- antal täckta kanaler.
Radio reklam
Funktioner av radioannonsering är att ljudet har sina begränsningar. Lyssnare kan ha svårt att komma ihåg vad de hörde, och sedan försvinner radioaktivitetens inflytande. Det bästa sättet att övervinna detta är att regelbundet repetera reklammeddelanden, vilket ökar kostnaderna. Om det inte finns någon möjlighet att investera i sin helhet är det bättre att inte spendera pengar på denna typ av reklam, eftersom du kan upptäcka att den inte ger starka resultat.
Reklam i press
Informera potentiella kunder genom tidskrifter är ett traditionellt annonseringsformat. De viktigaste typerna av reklam i pressen:
- Reklam i tidningen . Det hjälper dig snabbt och enkelt nå målmarknaden. Tidskrifter erbjuder en mycket selektiv publik, som är intresserad av reklam, nära relaterad till temat för tidningen. Läsare (potentiella kunder) lagrar tidskrifter under lång tid, vilket ger annonsering möjlighet att locka uppmärksamhet upprepade gånger.
- Reklam i tidningen . Mer tillgänglig än i tidningen, och främjar produkten eller tjänsten till ett brett utbud av läsare. Avdelningen av tidningen i rubriker hjälper till att nå målgruppen. Tidningen anses vara ett pålitligt reklammedium, även om det inte är så ljust som i tidningen, uttrycks en visuell aspekt.
Reklam på Internet
Fördelarna med onlineannonsering är att det hjälper till att nå en global publik till ett relativt lågt pris. I det moderna samhället utforskar nästan varje person, innan han köper, det globala nätverket på jakt efter recensioner och beskrivningar. Exempel på onlineannonsering:
- Innehållsannonser som visas på sökmotorens resultatsidor
- reklam banners;
- textannonser;
- reklam i ett socialt nätverk
- reklam nätverk;
- marknadsföring email, inklusive spam e-post.
Transitreklam
Transitreklam är reklam på eller i transport. Det är ett av de effektiva formaten för att nå målgruppen. Det finns kollektivtrafik i alla städer. Funktioner med transitannonsering är att det måste:
- var ljus och attraktiv
- förståeligt, snabbt uppfattas, men maximalt informativ;
- obsessiva, kommer ofta till en potentiell kunds öga.
Icke-medieannonsering
Företagen måste ständigt leta efter nya typer av reklam för att överklaga till sin potentiella kund. Hög konkurrens och redundans av information överallt komplicerar processen med direkt överklagande till målgruppen. Det finns alternativa, ibland aggressiva, former av uttalanden om sig själva på marknaden.
Direktannonsering
Direkta överklaganden i reklam framkom nyligen. Den så kallade direktmarknaden av XXI-talet. Den innehåller:
- direktsändning;
- Direktsändning via e-post;
- Sändning av SMS;
- telemarketing, det vill säga främjande av varor och tjänster via telefon.
Till exempel, veckovis eller månadsvisa nyhetsbrev på e-post, lagrar varumärket vid hörsel. Telemarketing, som ett sätt att stämma kunder och tillhandahålla nya produkter, upprätthåller kontinuerlig kommunikation med kunden. Direktmarknadsföring har blivit populär eftersom det gör att du enkelt kan spåra kundresponspriser och hjälper annonsörer att mäta effektiviteten av finansiella investeringar.
Skriv ut annonsering
Effektiviteten av utskriftsannonsering är inte nödvändig och att bevisa. I den moderna tiden av digital teknik talar företagen fortfarande om sig själv i tidskrifter och letar även efter nya former av tryckannonsering. Typer av polygrafisk reklam är olika, det här är:
- broschyrer;
- broschyrer,
- reklamblad;
- outs;
- annonser.
Metoderna för leverans av sådana reklamprodukter är också olika:
- promotorer på gatan, i köpcentra;
- direkt leverans till brevlådan eller till dörren;
- Annonser vid busshållplatser och hissar;
- rack i butikerna.
Reklam i försäljningsställen
Reklam i butiken är ett aggressivt format av interaktion med köparen, det övertar konsumenten vid det ögonblick som man väljer det, påverkar sitt beslut. Annonsering i försäljningsställen är reklam som placeras i en butik eller tjänsteleveransplats. Vilka typer av reklam finns på försäljningsställena:
- Placera produkter på framträdande ställen på ögonivå, vid speciella ställen, vid kassan.
- banderoller, skyltar vid ingången och utgången;
- videoannonsering på skärmar;
- reklam på vagnar;
- Kampanjer, produkttestning;
- tillkännagivande av aktier.
Souvenir reklam
Souvenirprodukter är ett annat relativt nytt sätt att kontakta målkunden. Vilka typer av reklam finns i det här avsnittet? Den mest mångsidiga, för i souveniren kan du vända nästan allt: en mugg och en kudde. Du behöver bara tillämpa varumärkeslogotypen , utföra produkten i märkesfärger och lämna den till en potentiell kund.
"Souvenir" har starka argument att säga till henne "ja": "
- Den sak som information läggs på företaget är fördelaktig, den kommer att användas under en lång tid - kontakt med reklaminformation är lång.
- Souvenirprodukter faller i synfältet till släktingar, vänner av dess ägare, arbetar på dem.
- Om du tar hänsyn till de föregående två plusserna är souvenirannonsering budget och kontakt med framtida kunder är lång och flera.
Reklamhändelser
För närvarande är försäljningen en svår uppgift. Hård konkurrens, mättnad på marknaden med utbytbara varor, en sofistikerad konsument är något som modern verksamhet har att göra med. Reklamhändelser - det här är en annan typ av reklam, som aktivt och gärna behandlas av både småföretagare och stora företag. Reklamhändelser inkluderar:
- kampanjer;
- sälja;
- utställningar;
- ackumulering av bonusar och rabatter
- prislapp
Reklamhändelser syftar till att
- Informera kunder om produkten. Hur väljer konsumenten att köpa, om han inte vet om varans existens? Inget sätt Därför är marknadsföringsaktiviteter viktiga för en effektiv marknadsföringskampanj.
- Påminnelse om produkten och uppmuntran till det valda valet.
- Övertalning av potentiella kunder att göra ett val för en viss produkt eller tjänst.
Det är viktigt att förstå att en framgångsrik reklamkampanj är rätt kombination av olika typer av reklam, det här är en samordnad serie kampanjer. Kompetent varumärkespromotion är omöjligt utan:
- tydlig inställning av mål
- budgetdefinition och planering;
- kunskap om marknaden
- bestämma villkoren och stadierna för marknadsföring
- Den korrekta kombinationen av typer av reklam.