Företagsidentitet - varför behövs det och hur man skapar det?

Moderna företag är tvungna att arbeta under hård konkurrens, det unika konceptet av varumärket och skapandet av en egen politik bidrar till att överleva. Organisationens företagsidentitet är en av de detaljer som unikt fungerar för att skapa en positiv bild och öka inkomsterna.

Vad är företagsidentitet?

Bland marknadsvillkoren finns det begrepp om vilka presentationen inte bara ska ha PR-specialister utan alla andra anställda i företaget. En affärsmännens totala inkomst beror på dem, vad han än tjänar. Företagsidentitet är grunden för företagets kommunikationspolitik. Det är ett av de viktigaste sätten att kämpa för köparens uppmärksamhet, därför innehåller definitionen flera aspekter:

1. En viktig komponent i branding, med ett enhetligt tillvägagångssätt för utformningen av affärsunderlag, reklam och teknisk dokumentation.
2. En uppsättning visuellt definierade som företagsstilelement som förenar all information som kommer från företaget till ett enda semantiskt utrymme.
3. Att skapa varumärkets erkännande för motivationen att köpa från målgruppen.

Vad ingår i företagsidentiteten?

Volymen av ovanstående koncept indikerar entydigt att listan över dess element också kommer att vara omfattande. Denna uppgift, som koordinering av design, innefattar att hitta de element som utgör företagets stil. Enligt en lärobok om branding ingår:

• individuell form av organisationen
• visitkort;
• grundläggande och ytterligare färger av varumärket;
• varumärkesfonter och dokumentation;
• varumärke;
• logo.

Varför behöver vi företagsidentitet?

De mål för vilka det finns en eller annan marknadsföringsmetod, kallade dess funktioner. De avslöjar betydelsen och riktningen av verksamheten, liksom förhållandet mellan företagets element. Företagets särskiljningsegenskaper omfattar följande funktioner i företagsstil:

1. Differentierande funktion . Tilldelningen av varor och tjänster från en massa liknande och hjälp i orienteringen mellan dem.
2. Bildfunktion . Bildande och marknadsföring av den snabbt igenkännbara och unika bilden av varumärket, som arbetar för att öka prestige och rykte.
3. Associativ funktion . Påverkan på den potentiella köparens undermedvetna med syfte att bilda en positiv bild av produktionen.
4. Garantifunktion . Producenten, som bedriver reklam, uppfyller de löften som konsumenten behöver för att möta hans behov.

Typer av företagsidentitet

Klassificering av varianter av branding utförs enligt typerna av dess bärare. Det omfattar alla sätt att marknadsföra kommunikation med konsumenterna. Moderna trender av företagsidentitet tillåter oss att skilja sådana typer av det som:

• företagets identitet av inredningen och inredningselementen i företaget;
• design uniformer av anställda;
• utformning av förpackningselement
• Elektroniska bärare av företagsstil;
• tryckta reklam- och bildutskriftsprodukter.

Hur skapar man en företagsidentitet?

Eftersom utvecklingen av den visuella bilden av företaget kräver ökat ansvar och maximal förståelse för köparens önskemål, bör utvecklingen av företagsidentitet falla på professionella axlar. Förutom designers, det kräver hjälp av marknadsförare, psykologer, polygraph specialister och artister. Ett team av specialister skapar en bild av företaget i flera steg:

1. Logo utveckling . Det här är den centrala delen där andra delar av företagets visuella bild kommer att byggas. Teckensnitt och färger som används för logotypen kommer att beskrivas i visitkort, skyltar och på företagets hemsida.
2. Designa ett varumärke . Det kan vara verbalt, ljud, bild, voluminöst eller kombinerat.
3. Utveckling av brevhuvud . De betonar företagsstilen för den officiella dokumentationen, därför måste den innehålla logotypen eller emblemet för företaget.
4. Skapande av visitkort . De är personliga, men de påminner dig vilket företag den anställde tillhör.

Introduktion av företagsstil

För ansträngningar till noggrant varumärke har varumärket inte gått förgäves, du måste utföra ett antal aktiviteter för att genomföra dem. Främjande av företagsidentitet innebär inte ett enda, men ett permanent arbete med att skapa en unik bild i publikens ögon, som inkluderar:

• förklarande diskussioner med företagets anställda;
• stora andelar av överföring av stilelement till kläder, skyltar och dokumentation av företaget;
• hålla presentationer eller utställningar;
• skapandet av souvenirer.

Böcker om företagsstil

Textböcker om bildens utveckling hör till kategorin litteratur om design. Att börja bekanta med dem är värt att göra från publikationer skrivna på ett enkelt språk och avslöja grunderna för att skapa ett enda reklammeddelande från företaget. Företagsstil i reklam hjälper till att uttrycka läsningen av sådana böcker som:

1. "Grundläggande av teorin om design" Inna Alexandrovna Rozenson. Boken riktar sig till studenter och anställda av företag som vill behärska kreativt arbete och att lära sig att fatta beslut om design.
2. "Varumärke: kamp med betydelser" Valery Borisovich Semenov. Textboken beskriver teknik för att designa logotyper och andra särdrag av produkter som är lämpliga för olika affärsområden.
3. "Företagsidentitet. Skapa en framgångsrik företagsidentitet och visuell kommunikation i affärer. " Mark Rowden. Denna bok är en av de mest auktoritativa guiderna för att planera fördelarna med en företagsstil över konkurrenterna.
4. "Brandidentitet. En guide för att skapa, främja och stödja starka varumärken. " Alina Wheeler. Författaren anser metoderna för verbalt och visuellt uttryck för varumärket i verkligheten av företagets prestation.
5. "Design: Historia och teori" Natalia Alekseevna Koveshnikova. Handboken visar exempel på design från tiden för tillämpad konst i den antika världen, så designers använder det aktivt för inspiration.